Telekommunikationsunternehmen setzen auf Mobile Werbung

Laut Bitkom telefonieren 61 Millionen Deutsche (circa 87 % der Bevölkerung über 14 Jahren) mehr oder weniger regelmäßig mit dem Mobiltelefon. Das entspricht 87 Prozent der Bundesbürger ab 14 Jahren. Gerade die Senioren holen auf und haben inzwischen zu 72 % ein Handy; in den jüngeren Altersgruppen liegt die Marktabdeckung mittlerweile bei nahezu 100 %.

Dennoch wetteifern die Anbieter von Smartphones wie HTC, iPhone und Blackberry nach wie vor um Kunden und setzen dabei verstärkt auf Mobile Advertising. Selbst Kunden, die schon entsprechende Geräte haben, gehören zur Zielgruppe. Denn selbst, wer bereits regelmäßig mit dem Smartphone telefoniert und surft, ist durchaus an neuen technischen Entwicklungen interessiert. Moderne Smartphones liefern dank besserer Bandbreiten mehr Performance, bessere optische Darstellungen und zahlreiche praktische Apps für unterwegs. Die intuitive Touchscreen-Bedienung sorgt dafür, dass sich nicht nur Technik-Freaks für diese Geräte interessieren. Aber auch für den Bereich der Telefonie-Verträge gilt: Egal ob Mobilfunk, Festnetz oder DSL – die Anbieter sind sehr phantasiereich und schnüren immer neue Pakte, um die Kunden zum Vertragswechsel zu bewegen. Und auch für diesen Bereich gewinnt das Mobile Advertising immer mehr an Bedeutung.

Statistiken zeigen, dass die auf mobile Endgeräte zugeschnittene Werbung wesentlich mehr bringt als standardisierte Banner für konventionelle Browser. Grund ist vor allem, dass die Werbung schnell ins Auge springt, da sie oft einzeln auf einer Seite präsentiert wird und einen relativ großen Teil des Displays einnimmt. Mobile Werbung ist für viele User neu und wird als innovativ empfunden. Hinzu kommt, dass Smartphone-User sich von „normalen“ Internet-Benutzern durch ihre stärkere Kaufkraft abheben und somit als lukrative Zielgruppe gelten.